百度竞价推广后台操作全攻略

百度竞价推广怎么进入后台操作

百度竞价推广，作为一种常见的网络营销方式，通过投放关键词广告，帮助企业在搜索引擎中获得更高的曝光率和点击量，从而吸引潜在客户。想要高效地使用这一工具，首先必须熟悉如何进入百度竞价推广的后台并进行操作。以下将从账户开通、登录方式、账户结构以及后台操作等方面详细介绍。

一、账户开通

在进行百度竞价推广之前，企业或个人需要在百度推广平台成功开通一个推广账户。这一步骤是进行任何后台操作的前提。开通账户的过程通常包括填写企业或个人基本信息、选择推广类型、支付预付款等步骤。只有成功开通并审核通过的账户，才能进行后续的登录和后台操作。

二、登录方式

百度竞价推广的后台登录方式主要有以下几种：

1. 电脑网页端登录：

在浏览器中输入[http://www2.baidu.com/](http://www2.baidu.com/)，进入百度推广电脑端的登录页面。

页面提供了两种登录方式：

手机App扫码登录：需要使用百度推广App（而非普通的百度手机App），该App可在各大手机应用商店和苹果商店搜索下载安装。

用户名和账号登录：直接输入用户名和密码进行登录。

另外，还可以通过下载安装PC端的百度推广客户端（下载地址为[http://editor.baidu.com/](http://editor.baidu.com/)），在客户端中输入用户名和密码完成登录。

2. 通过百度推广页面登录：

在浏览器中打开[tuiguang.baidu.com](tuiguang.baidu.com)，进入百度推广页面。

输入已开通的百度推广账号和密码，进行登录。

三、账户结构

在成功登录百度竞价推广后台后，了解账户结构对于高效操作至关重要。百度推广后台账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成。

1. 账户：

最顶层的单位，一个账户可以包含多个推广计划和推广单元。

2. 推广计划：

管理一系列关键词和创意的大单位。在推广计划级别，可以设置推广地域、每日预算、创意展现方式、推广时段管理、添加否定关键词和IP排除，以及选择是否参加网盟推广。

例如，一家企业在多个地区设有分支机构，可以为各分支机构分别建立推广计划，并设置不同的推广地域和预算。

3. 推广单元：

管理一系列关键词和创意的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多关系。

建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。

4. 关键词/创意：

关键词是用户搜索时触发的广告内容，创意是广告的具体展示形式，包括标题、描述和附加链接等。

创意中包含的标题限50个字符，描述限80个字符，每个普通创意下方可以添加5个附加创意，如网站内页链接、产品链接或推广电话。

四、后台操作

百度竞价推广后台提供了丰富的功能，帮助企业或个人进行精细化的广告管理和优化。以下是一些常见的后台操作：

1. 查看推广数据：

登录后台后，可以查看推广的关键词设置、统计报告、财务信息以及相关工具等内容。统计报告包括点击量、点击率、转化率等关键数据，有助于评估广告效果并进行优化。

2. 新建推广计划：

在“推广管理”页面，可以新建推广计划。输入计划名称，并自主设置推广地域（根据业务范围进行设置），确认后即可完成。每个账户可以创建多个推广计划，可以根据产品分类或营销目标进行划分。

3. 创建推广单元：

在成功建立推广计划后，为每个计划创建推广单元。创建单元时需要选定一个推广计划，并输入单元名称。

4. 添加关键词：

在每个推广单元下，点击“新建关键词”进行关键词添加。例如，输入关键词“高密网络营销”，会出现众多相关关键词，根据需求选择并添加至左侧，保存至账户。

关键词添加后，需要设置关键词价格和匹配模式。匹配模式包括精确匹配、短语匹配和广泛匹配，可以根据需求进行选择。

5. 撰写创意：

选择具体的推广计划和单元后，进行创意撰写。创意包含一条标题和两条描述，需要在限定字符内撰写具有吸引力的内容。

为创意关键词插入通配符，以便在展示时自动替换为相应的关键词，提高广告的匹配度和相关性。

可以在每个普通创意下方添加附加创意，如内页链接、产品链接或推广电话，增加广告的丰富度和互动性。

6. 优化广告：

根据统计报告中的数据和广告效果，进行广告优化。例如，对不同推广计划、推广单元的推广效果进行准确评估，并根据评估结果调整预算、关键词和创意。

对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，通过创意报告对比评估不同创意对用户的吸引力，根据转化率不断优化创意质量。

7. 设置否定关键词和IP排除：

为了避免不必要的点击和浪费预算，可以设置否定关键词，排除与广告目标不相关的搜索词。

同时，可以设置IP排除，避免某些IP地址的恶意点击或无效点击。

8. 管理财务信息：

在后台可以查看和管理财务信息，包括预付款余额、充值记录、消费记录等。确保账户有足够的余额以支持广告投放。

通过以上步骤，您可以成功进入百度竞价推广的后台并进行一系列操作，从而实现精准的广告投放和高效的营销效果。百度竞价推广作为一种强大的网络营销工具，能够帮助企业或个人在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得更多潜在客户和业务机会。