理想汽车市值暴跌730亿，李想微博沉默一周：何故陷入困境？

市值大跌730亿，李想微博停更一周，这一系列事件将人们的目光聚焦在了理想汽车身上。这家曾经以增程式电动车在市场上独树一帜的新造车企业，如今正面临着前所未有的挑战和质疑。

事情还要从理想汽车发布2023年财报说起。2024年2月26日，理想汽车交出了一份亮眼的成绩单，全年营收达到1238.5亿元，净利润为118.1亿元，全年共计交付37.6万辆汽车，多项数据均创下历史新高。这份财报无疑给理想汽车的股价打了一针强心剂，2月27日当天，理想汽车港股股价、市值一路飙升，股价大涨25%，一天之内涨出的市值就超过了一个“小鹏汽车”。然而，好景不长，这份财报带来的喜悦很快就被一款新车的发布所冲淡。

3月1日，理想汽车正式发布了其首款纯电动汽车——MEGA。这款车的发布原本被寄予厚望，理想方面甚至希望它能成为50万元以上市场销量第一的产品。然而，事实却远非如此。MEGA的发布并没有带来预期中的股价上涨，反而成为了理想汽车股价由涨转跌的转折点。截止3月7日美股收盘，理想汽车股价回落到36.47美元（约合人民币262.26元），公司整体市值为386.95亿美元（约合人民币2782.63亿元），与发布财报后的高点相比，市值缩水了730亿元。港股市场同样不容乐观，3月8日收盘时，理想汽车股价也回落到了143.6港元（约合人民币132元），整体市值为2860亿港元（约合人民币2629亿元），较高点有所下滑。

理想MEGA的发布为何会引发如此大的市场反应？这背后有多重因素在起作用。首先，是MEGA的定价策略。55.98万元的价格定位，让MEGA直接进入了豪华车市场。然而，这个价格对于消费者来说却并不是那么容易接受。一方面，这个价格远高于理想汽车此前的主打产品，消费者对于理想品牌的溢价能力还存在疑虑；另一方面，市场上同价位段的竞争产品众多，消费者有更多的选择空间。因此，MEGA在上市后72小时内单店的大定订单仅为8～9台，结合理想汽车全国471家门店来看的话，大定数量仅为4000多台，甚至还有部分客户认为价格差太大选择退订。这一销售情况远低于市场的预期，也直接导致了理想汽车股价的下跌。

除了价格因素外，MEGA的外观设计和产品特性也引发了市场的热议。为了保证风阻系数，MEGA采用了水滴形的造型，风阻系数实测只有0.215。然而，这种设计却让该车在观感上并不像传统的MPV，而是给人一种新颖但又不失怪异的感觉。这种风格的评论注定两极分化，喜欢的人可能会非常喜欢，不喜欢的人则很难喜欢上。此外，MEGA作为一款纯电动车，其卖点之一为5C超充技术，12分钟可以补能500公里。然而，目前理想汽车对于充电站的建设主要集中在高速线路上，城区用户很难体验到这一高速充电感受。这也让一些潜在消费者对于MEGA的实用性产生了疑虑。

在MEGA发布后，网络上还出现了一些针对该车的恶意P图和言论。这些言论将MEGA车身上P上“奠”字，并称之为新能源灵车。这些言论虽然很快被理想汽车方面举报和投诉，但也在一定程度上影响了该车的形象和口碑。对于这一系列事件，理想汽车创始人、CEO李想在微博停更一周后，通过朋友圈发声表示，对于过去十天发生的事情中存在的有组织的违法犯罪行为，理想方面已经在用法律的手段进行处理中。这一表态也透露出理想汽车对于这一系列负面事件的无奈和愤怒。

然而，理想汽车的挑战并不仅仅来自于MEGA的发布。随着新能源汽车市场的竞争加剧，理想汽车面临着来自多方面的压力。一方面，传统车企在新能源领域的布局逐渐加速，它们拥有更强的品牌影响力和更完善的销售网络；另一方面，新造车企业之间的竞争也日益激烈，小鹏、蔚来等企业在技术、产品、服务等方面都在不断创新和突破。此外，随着问界等品牌的强势崛起，理想汽车在新势力销冠的位置上也受到了威胁。2024年1月和2月，问界凭借着超过3万辆和2万辆的销量，连续两个月对理想汽车完成了反超。这一变化也让市场对于理想汽车的未来发展产生了更多的疑虑。

面对这一系列挑战和质疑，理想汽车并没有选择逃避或沉默。在发布MEGA后，理想汽车还宣布了今年将上市8款新车的计划。其中，除了MEGA和改款L7/8/9外，还有理想L6以及另外三款纯电车型。这一计划显示出理想汽车在新能源领域持续发力和创新的决心。然而，如何平衡新产品的推出与市场接受度、如何提升品牌溢价能力、如何加强充电基础设施建设等问题仍然是理想汽车需要面对和解决的难题。

值得一提的是，尽管面临着重重困难，但理想汽车在某些方面仍然展现出了不俗的实力和潜力。例如，在2024年3月的交付数据中，理想汽车交付新车28984辆，同比增长39.2%；第一季度共计交付80400辆，同比增长52.9%。这一数据虽然没有达到公司的预期，但在整体汽车市场低迷的背景下仍然显得难能可贵。此外，MEGA作为一款豪华纯电动车型，在豪华MPV纯电进程中目前来看是绝无仅有的存在。这也让市场对于理想汽车在新能源领域的未来发展仍然抱有一定的期待和希望。

然而，对于理想汽车来说，真正的考验才刚刚开始。如何在激烈的市场竞争中保持优势、如何实现可持续发展、如何满足消费者日益多样化的需求等问题都需要理想汽车进行深入思考和不断探索。在这个过程中，理想汽车需要保持冷静和理性，不被短期的市场波动所干扰；同时，也需要保持创新和激情，不断推出符合市场需求和消费者期待的新产品和技术。只有这样，理想汽车才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现长期的稳健发展。